Як працювати з модними інфлюенсерами для просування своєї колекції
Table of Contents
Привіт! Мене звати Олександра Какуріна. З 2014 року я очолюю Департамент по роботі з дизайнерами на «Ukrainian Fashion Week». Також я викладаю напрямки «Дизайн» та «Бізнес» у Київському спеціалізованому коледжі прикладних наук та виступаю експертом з fashion-менеджменту в онлайн-університеті Primeclass. У мене є безліч цікавої інформації, якою я з радістю поділюся з тобою.
«Модні інфлюенсери для дизайнерів одягу більше, ніж просто маркетинговий інструмент, вони стають справжніми партнерами у розвитку та просуванні бренду на ринку».
Як залучити модних інфлюенсерів для підтримки свого бренду й ефективно перетворити їхню аудиторію на своїх покупців?
Як знайти тих, чий стиль і цінності найбільше резонують з твоїм дизайнерським баченням?
Чи справді співпраця з лідерами думок модної індустрії може кардинально змінити успіх твоєї колекції?
У цій статті ми розглянемо, як вибрати відповідних фешн-блогерів, побудувати взаємовигідну співпрацю і перетворити твою колекцію на справжній must-have, що підкорить модну спільноту.
Ті, хто захоплюється модою, точно розуміють, яке задоволення приносить перегляд естетичних кадрів в Instagram — від ідеально стилізованих розкладок до ретельно продуманих образів. Перш ніж розповісти, як ефективно співпрацювати з fashion-блогерами, хочу поділитися трьома акаунтами, які не тільки зачаровують візуально, але й стануть чудовим джерелом натхнення для твого стилю.
Чінда Фраф (@ch.phr8ph) — ця Instagram-сторінка є уособлення вишуканого смаку, де кожна деталь продумана до дрібниць. Кадри, які робить дівчина, підкреслюють витонченість прикрас та наголошують на тонких силуетах. Каліфорнійська красуня зазвичай приховує своє обличчя, дозволяючи аксесуарам стати справжніми зірками її профілю.
Наступний акаунт з яким я хочу познайомити - це сторінка Ітана (@ethantglenn). Молодий хлопець створює захопливий lifestyle-контент, який відображає його повсякденне життя. У стрічці Ітана ти побачиш все: від запашної ранкової кави до моментів з друзями, які разом лагодять машину просто на дорозі. Юнак також ділиться своїми цікавими фешн-знахідками. Я впевнена, що його підхід до моди не залишить тебе осторонь, адже він вміє поєднувати комфорт і стиль у своїх щоденних образах.
Часто можна почути, що молодість — це час для експериментів і самовираження, а після 50 років варто «обмежити свої прагнення до демонстрації» і забути про сміливі наряди вище щиколотки. Проте елегантна пані, на ім’я Грейс (@greceghanem) розвіює всі упередження про те, що жінки зрілого віку більше не мають місця в модному світі. Навпаки, вона доводить: вік – це лише цифра, і навіть після «значущої» дати, життя сповнене нових можливостей і яскравих моментів.
«Нестаріюча ікона стилю», між іншим, саме так охарактеризував Грейс сам Vogue. Те, що спершу було лише захопленням, швидко перетворилося на потужний і впливовий блог, який приніс їй співпрацю з такими гігантами, як Farfetch, Hermès і Sephora. Її унікальне вміння гармонійно поєднувати сучасні тренди з класикою, яка ніколи не виходить з моди, вразило всіх.
Грейс надихає своїм бездоганним відчуттям стилю, і її приклад точно змусить тебе переглянути власні модні рамки та спробувати нові образи.
Мода — це не просто одяг, а й засіб самовираження, джерело натхнення та спосіб відчути свою унікальність. Мені здається саме завдяки фешн-блогерам ми маємо можливість бачити різні підходи до стилю, які не лише радують око, але й спонукають до сміливих експериментів з власним гардеробом.
Як вибрати модного інфлюенсера для співпраці та не прогадати?
Світ сучасної моди вже неможливо уявити без інфлюенсерів — людей, які створюють тренди, формують думки та через маркетинг у соціальних мережах підвищують впізнаваність брендів. Як я вже згадувала, вони стали своєрідним містком між брендом і цільовою аудиторією, а їхні рекомендації суттєво впливають на сприйняття дизайнерських колекцій. Однак, щоб така співпраця дійсно принесла результати, важливо обрати відповідного фешн-блогера та вибудувати з ним ефективну комунікацію. Як це зробити?
Давай розглянемо 10 основних кроків:
Крок 1. Визнач цінності свого бренду
Перш ніж почати пошук блогера, важливо чітко визначити сутність свого бренду. Які його унікальні риси? Які емоції та стиль ти прагнеш передати? Окрім визначення сутності бренду, важливо задати собі ще кілька ключових питань:
- Хто є твоєю цільовою аудиторією? Які їхні інтереси, вік, стиль життя?
- Які ключові повідомлення ти хочеш донести через співпрацю з блогером?
- Які результати ти очікуєш від цієї співпраці — збільшення продажів, підвищення впізнаваності, залученість аудиторії?
- Які формати контенту ти вважаєш найефективнішими для своєї продукції — публікації, відео, рілси, сторіз?
- Ти в змозі надати блогеру свободу в інтеграції продукту, чи все ж потрібен більш контрольований підхід?
Відповіді на ці питання допоможуть точніше визначити, який інфлюенсер підходить для твого бренду та як ефективно побудувати співпрацю. Тільки таким чином ти зможеш знайти блогера, чиї цінності будуть співзвучні з твоїми, і хто зможе органічно вплести твою продукцію у свій креативний контент.
Крок 2. Досліди аудиторію інфлюенсера
Кожен фешн-блогер має свою унікальну аудиторію, яка може різнитися за віком, інтересами, місцем проживання та стилем життя. Важливо, щоб ця аудиторія збігалася з твоєю цільовою групою. Наприклад, якщо твій бренд орієнтований на молодих жінок, які цікавляться екологічною модою, слід обирати блогера, чия аудиторія поділяє ці інтереси.
Крок 3. Оціни рівень залученості
Кількість підписників — це не єдиний показник, на який варто звертати увагу. Значно важливішим є рівень залученості — наскільки активно підписники взаємодіють з контентом. Перевір, скільки лайків, коментарів і репостів отримують пости блогера. Активна, залучена аудиторія може дати значно кращі результати, ніж велика кількість підписників із низькою активністю.
Крок 4. Аналізуй попередні колаборації
Переглянь, з якими брендами вже працював інфлюенсер. Якщо його акаунт переповнений рекламою різних товарів, це може свідчити про його орієнтацію на кількість співпраць, а не на якість. Знайди того, хто працює з брендами, схожими на твій, і робить це з любов'ю та турботою про своїх підписників.
Крок 5. Встанови чіткі цілі співпраці
Після вибору блогера варто одразу узгодити спільні цілі співпраці. Чи прагнеш підвищити впізнаваність бренду, збільшити продажі, або залучити нову аудиторію? Визначення конкретних показників (KPI) для оцінки успіху допоможе обом сторонам мати чітке уявлення про очікувані результати.
Крок 6. Налагодь регулярну комунікацію
Співпраця з фешн-блогером — це не лише про те, щоб передати продукт для реклами в соцмережах, як-от Instagram. Ключовим є постійний діалог: обговорюй стратегії, ідеї для контенту та покладайся на творче бачення інфлюенсера. Оскільки вони найкраще розуміють свою аудиторію, важливо дозволити їм створювати автентичний контент. Це зробить рекламу більш природною та значно підвищить ефективність SMM-кампанії.
Крок 7. Створюй тривалі партнерства
Разова колаборація часто не приносить тривалого результату. Щоб твій бренд надійно закріпився у свідомості аудиторії, варто розглянути варіант довготривалої співпраці. Коли інфлюенсер регулярно інтегрує твою продукцію у свій контент, це виглядає більш природно, викликає більшу довіру і значно підвищує впізнаваність бренду серед його підписників.
Крок 8. Відстежуй результати
Після завершення кампанії обов’язково проаналізуй її ефективність. Оціни трафік на свій сайт, кількість продажів, активність у соціальних мережах та відгуки від клієнтів. Це дозволить зрозуміти, наскільки успішною була співпраця, і виявити можливості для покращення майбутніх колаборацій.
Крок 9. Вивчай конкуренцію
Аналізуй, як твої конкуренти співпрацюють з інфлюенсерами. Це дозволить виявити нові стратегії, які можуть бути корисними для твого бренду, уникнути поширених помилок і зрозуміти, які формати взаємодії найкраще працюють у твоєму сегменті. Окрім того, ти зможеш краще оцінити, як відрізнитися від конкурентів, пропонуючи щось унікальне, що підкреслить індивідуальність твого бренду та приверне увагу нових аудиторій.
Крок 10. Підтримуй автентичність
Я вже зазначала, що важливо давати блогеру свободу вибору в тому, як інтегрувати твій продукт у свій контент. Надмірна нав'язливість або жорсткий контроль можуть виглядати неприродно і відштовхувати аудиторію. Щирість подачі, навпаки, здатна створити найглибший зв'язок із потенційними клієнтами. Дозволь блогеру адаптувати продукт до свого стилю — це сприятиме органічній рекламі, яка викликатиме більше довіри, а також позитивно вплине на довгострокове сприйняття твого бренду.
Підсумовуючи, хочеться наголосити, що співпраця з інфлюенсерами — це більше, ніж просто рекламний інструмент. Це стратегічний процес, який вимагає як ретельного планування, так і глибокого аналізу результатів. Важливо не лише знайти відповідного блогера, а й побудувати з ним стосунки, які можуть перетворити його на справжнього амбасадора твого бренду. Це допоможе створити довіру та тривалу лояльність серед його аудиторії. Зараз якраз найкращий час скористатися потенціалом фешн-блогерів і перетворити їхніх підписників на відданих клієнтів!
Де навчатися на дизайнера одягу?
Перший крок на шляху до успіху – це здобуття якісної освіти. Вивчення моди у престижному інституті, університеті або на курсах fashion-дизайнера нададуть тобі необхідні знання з історії моди, технологій виготовлення одягу, текстилю та індустрії моди.
Я раджу звернути увагу саме на онлайн-курси, тому що вважаю їх найголовнішою перевагою — зручність. Ти можеш навчатися у будь-який час і в будь-якому місці, маючи лише доступ до інтернету. Це особливо важливо для тих, хто поєднує навчання з роботою або іншими обов'язками. Тобі не потрібно витрачати час на дорогу до навчального закладу, адже всі необхідні матеріали й лекції завжди під рукою. Крім того, онлайн-курси часто є більш доступними, ніж традиційне навчання, а це означає що ти можеш підвищити свою кваліфікацію і збільшити зарплату без значних фінансових витрат.
Ну як тобі кар'єра фешн-дизайнера?
Якщо відчуваєш, що це твоє – приходь на курс "Fashion-дизайнер з нуля до PRO" в університеті Primeclass. За 5-7 місяців ти розробиш свою колекцію та зможеш запустити свій бренд.
Авторський курс fashion-design від онлайн-школи Primeclass, надає можливість студентам, ще під час навчання, професійно створювати власні колекції одягу, аксесуарів та взуття. А ще, ти отримаєш додаткові навички аналізу та прогнозування fashion-трендів і опануєш історію моди, теорію кольору та форми. З цими знаннями ти зможеш передбачати зародження трендів і розумітимеш циклічність моди та закони її функціонування. На основі аналізу і прогнозів зможеш самостійно створювати тренд-буки й заробляти на них. Під час навчання, ти дізнаєшся про ключові персони, модних дизайнерів та новаторів модної індустрії. Зрозумієш, чому мода ніколи не перестане існувати, а значить твоя професія дизайнера одягу буде актуальною завжди.
Як випускниця Primeclass запустила успішний бренд аксесуарів завдяки співпраці з фешн-блогером
Оксана, випускниця нашого курсу дизайнера одягу онлайн-школи Primeclass, після завершення навчання успішно запустила власний бренд головних уборів та хустин. Проте, як і багато новачків у модній індустрії, вона швидко зрозуміла, що без грамотно продуманої контент-стратегії досягти успіху буде складно. Ще під час навчання Оксана дізналася, що співпраця з інфлюенсерами — один із ключових інструментів сучасного SMM, і вирішила випробувати цю стратегію на практиці.
Вона звернулася до популярної фешн-блогерки Каті, яка мала близько 50 тисяч підписників в Instagram і часто ділилася стильними образами та модними аксесуарами. Разом вони розробили детальну SMM-кампанію, яка включала демонстрацію хустин у різних стилях — від повсякденних до елегантних вечірніх образів. Катя отримала можливість самостійно вибирати аксесуари, які відповідали її стилю, що зробило рекомендації більш природними й органічними для її аудиторії.
Завдяки знанням, здобутим у Primeclass, Оксана підготувалася до співпраці професійно. Вона чітко визначила свої цілі: привернути увагу до бренду, збільшити кількість підписників та підвищити продажі, дозволивши Каті повністю проявити своє креативне бачення. Ця співпраця вийшла легкою й гармонійною для обох сторін.
Катя створила серію публікацій та сторіз, демонструючи, як можна інтегрувати хустини в різні образи, й навіть зняла рілс під назвою «5 способів зав'язати хустку». Її підписники одразу зацікавилися новим брендом, питали про вартість виробів, доступні кольори, варіанти стилізації та можливість індивідуальних замовлень.
Результати не змусили себе чекати: вже через два тижні після старту кампанії кількість підписників Оксани в Instagram зросла на 2 тисячі, а продажі хусток підскочили на 30%. Найбільшим досягненням стало те, що бренд здобув популярність серед поціновувачів стильних аксесуарів. Деякі клієнтки навіть почали публікувати власні фото з хустинками, використовуючи хештег #OxanaScarves, що ще більше сприяло поширенню і впізнаваності бренду.
«Під час навчання в онлайн-школі Primeclass я не тільки отримала фундаментальні знання з дизайну одягу та аксесуарів, а й здобула практичні навички, які допомогли впевнено запустити власний бізнес. Курси навчили мене, як працювати з партнерами, будувати ефективні стосунки з інфлюенсерами та розробляти маркетингові стратегії. Перша співпраця з фешн-блогером принесла чудові результати, і я переконана, що це лише початок мого шляху!», — розповідає Оксана.
Тож, якщо і в тебе є бажання поринути у цю дивовижну та творчу подорож, пропоную заглянути до нас на курс дизайнера одягу від освітньої платформи Primeclass.Заповнюй форму на нашому сайті та перетворюй свою пристрасть до стильного одягу на прибуткову кар'єру!
