Як створити свій бренд одягу та хто такий бренд-менеджер?

1 Jul 2024

Привіт! Мене звати Зоя Звиняцковська, і я fashion-критик, мистецтвознавець та експерт з історії моди в онлайн-університеті Primeclass. Я досліджую структуру культурних та соціальних кодів через призму моди. Крім того, я розробила авторські курси лекцій та книг, серед яких «Історія моди ХХ століття», «Модний авангард» та «Забуті кумири моди». У мене є багато цікавої інформації, якою я з радістю поділюся з тобою.

«Бренд одягу – це більше, ніж просто етикетка на виробі; це історія, що розповідається через кожен шов, силует і колір».

Гадаю, що ідея відкриття власного бренду одягу хоч і захоплива, але досить складна справа, що вимагає ретельного планування, творчості та стратегічного мислення. Зараз я поетапно розповім, як саме почати цей творчий та цікавий шлях.

Кожна колекція одягу — це діалог між дизайнером та світом

Перш ніж я покроково поясню, як створити власний модний бренд, хочу поділитися з тобою історією виникнення такої значущої події, як Тиждень моди. Вважаю, що Тиждень моди – це не лише демонстрація новинок сезону, але й справжнє свято, як для дизайнерів, так і для любителів моди, чи глядачів модних показів! Проте сучасна велич і пишність цих заходів з'явилися не одразу.

У XIX столітті оновлення гардероба було справжнім випробуванням. Дизайнери одягу створювали ескізи, а потім шили одяг за індивідуальними мірками, орієнтуючись на ці малюнки. Цей процес був тривалим та незручним, оскільки замовники не могли побачити та приміряти майбутню покупку, а тому модельєрам доводилося багато разів переробляти виріб, враховуючи побажання клієнтів.

Першим, хто зламав це замкнене коло, був французький дизайнер англійського походження Чарльз Фредерик Уорт. Він вирішив чотири рази на рік проводити приватні покази для своїх клієнтів у спеціально обладнаній кімнаті власного будинку. Його дружина, яка виступала як єдина манекенниця, демонструвала готовий одяг невеликій публіці. Ідея показувати одяг на людині, а не на манекені, виявилася новаторською і викликала інтерес у модного товариства. У 1860 році Ворт організував перший «показ мод» на іподромі, де його моделі прогулювалися серед еліти.

Більш сучасний формат показів з'явився пізніше, у 1905 році, під керівництвом Люсі Дафф-Гордон, відомої як Люсіль. Її дебютне дефіле відбулося в одному з лондонських садів, де моделі вже не просто демонстрували одяг, а ходили по імпровізованому подіуму під музику.

З роками Тиждень моди став головним майданчиком для вираження дизайнерської думки. Географія показів розширилася за межі Лондона, Парижа, Мілана та Нью-Йорка, що складають «Велику четвірку». Модні події тепер проходять по всьому світу, і в кожній країні з'являються власні Синдикати моди, які організовують власні Тижні моди, надихаючи та вражаючи унікальними колекціями та творчими задумами.

Наприклад, Тиждень моди в Києві збирає талановитих дизайнерів з усієї України, представляючи їхні колекції широкій публіці та професіоналам індустрії. Це чудова нагода побачити, як розвивається українська мода, та підтримати вітчизняних митців.

Історія Тижня моди ілюструє, як один сміливий експеримент може змінити цілу індустрію.

Ну як тобі кар'єра фешн-дизайнера?

Якщо відчуваєш, що це твоє – приходь на курс "Fashion-дизайнер з нуля до PRO" в університеті Primeclass. За 5-7 місяців ти розробиш свою колекцію та зможеш запустити свій бренд.

ЗАПИСАТИСЯ НА КУРС

Як створити власний бренд одягу?

Зазначу, що створення власного бренду одягу вимагає не лише знань у сфері моди, але й глибокого розуміння бізнесу та маркетингу. Пропоную твоїй увазі основні кроки, які допоможуть розпочати шлях до здійснення твоєї мрії – виробництва власного одягу:

1. Визначення концепції та цільової аудиторії:

Раджу почати з визначення своєї ніші. Хто є твоєю цільовою аудиторією? Який стиль одягу ти плануєш створювати: спортивний, вечірній, кежуал або, можливо, одяг для дітей?
Проаналізуй ринок та конкуренцію, щоб зрозуміти, які продукти мають попит та як ти можеш виділитися.

2. Розробка унікального дизайну

Твої вироби повинні мати унікальний дизайн, який привертатиме увагу клієнтів. Співпрацюй з досвідченими дизайнерами або розвивай свої навички.

Наприклад, студенти авторського курсу дизайнера одягу від школи Primeclass, який також підходить дизайнерам-початківцям, ще під час навчання професійно створюють власні колекції одягу, аксесуарів та взуття. А ще, отримавши додаткові навички fashion-менеджера, маркетолога, продюсера та стиліста, вони успішно просувають свій бренд на ринку.

Ми вчимо наших студентів працювати з передбачуваними трендами та sustainable fashion.

Sustainable Fashion — це про відповідальне ставлення до природи, її ресурсів і людей, залучених у виробництві речей. Саме словосполучення перекладається як «екологічно стійка мода».

Ну й ще одною плюшкою навчання в нашому онлайн-університеті є те, що студенти, ще під час навчання на курсі, створюють свої портфоліо та отримують перші платні замовлення.

3. Створення прототипів та виробництво

Створи кілька зразків своїх виробів, щоб оцінити якість та зробити необхідні коригування.
Знайди надійну швейну фабрику (хоча зараз це й не просто), яка зможе втілити твої дизайнерські задуми в життя.

4. Розробка брендингу

Це і так зрозуміло, але все ж таки варто повторити: назва бренду, логотип, слоган та упаковка — повинні бути впізнаваними та привабливими.
Визнач свою бренд-стратегію, яка включатиме твої цінності, місію та унікальну торгову пропозицію.

5. Просування бренду

Використовуй соціальні мережі: Інстаграм, Фейсбук, ТікТок та інші платформи, які є потужними інструментами для реклами.
Якщо є можливість бери участь у модних показах та виставках, щоб привернути увагу до свого бренду.
Можна також залучити інфлюенсерів для співпраці та створення контенту.

6. Продаж та розповсюдження

Окрім онлайн-магазину, звичайно, варто відкрити офлайн-магазин, де твої клієнти зможуть зручно приміряти та придбати твій одяг.
Також ніхто не скасовував партнерство з роздрібними магазинами, яке може допомогти збільшити продажі.

Що стосується зарплати дизайнера одягу, то вона залежить від багатьох факторів, включаючи досвід, репутацію, і те, наскільки популярний його бренд.

З одного боку, fashion — це ідеї, креатив та творчість. З іншого — це бізнес, стратегія та цифри. Тож вважаю, що створити сильний, успішний бренд можна лише в балансі цих полярних світів, інакше — ніяк.

Де навчатися на дизайнера одягу?

Тепер поговоримо про професійну освіту дизайнерів одягу, адже без неї неможливо досягти високого рівня майстерності, розуміння сучасних тенденцій та розвитку власного унікального стилю. Відповідна освіта надає необхідні знання та навички, що допомагають перетворювати креативні ідеї на конкурентоспроможні продукти.

Існує досить багато варіантів опанування професії дизайнер одягу, давай розглянемо ТОП 5 найпопулярніших:

Університети та академії мистецтв: вищі навчальні заклади пропонують програми бакалавра та магістра з дизайну одягу. В Україні популярними є Київський національний університет технологій та дизайну, Львівська національна академія мистецтв, Харківська державна академія дизайну і мистецтв.
Спеціалізовані школи моди: існують школи, які спеціалізуються саме на дизайні одягу, наприклад, Київська школа моди або Львівська школа моди. Вони пропонують різноманітні курси та програми, від короткострокових до довгострокових.
Курси та майстер-класи: чимало дизайнерів починають свій шлях з короткострокових курсів або майстер-класів, які пропонують різні освітні центри, платформи або відомі дизайнери.
Стажування та практична робота: звичайно цінним є досвід роботи в ательє або дизайнерському будинку. Деякі дизайнери саме так, отримують практичні навички та впливові знайомства у галузі.
Онлайн-освіта: на мою думку, найзручнішим варіантом є онлайн-курси та програми, які дозволяють вивчати дизайн одягу з будь-якої точки світу.

Наша освітня платформа Primeclass розробила авторський курс для дизайнерів одягу, який завдяки онлайн-формату дозволяє вивчити матеріал у зручний для тебе час. Ти можеш переглянути записи лекцій для детального вивчення обраних тем. Кожен урок архівується, забезпечуючи доступ до повного обсягу курсу та можливість повторного перегляду матеріалів за потреби. Це ж так зручно!

Однією з переваг навчання на дизайнера одягу в нашому онлайн-університеті є можливість здобути додаткові навички: основи стилістики, управління продажами, проєктування колекцій одягу та аксесуарів, підбір текстилю та матеріалознавства, аналіз та прогнозування модних трендів, управління в індустрії моди, історія моди, теорія кольору та форми.

Звертаю увагу, що навчання на дизайнера одягу може бути недешевим задоволенням, але це інвестиція, яка відкриває двері до творчих можливостей та кар’єрного росту. Обирай той варіант, який найбільше відповідає твоїм цілям та можливостям, і починай працювати над власними колекціями.

Як зі звичайного студента перетворитися на засновника модного бренду?

Наша студентка Іра з дитинства захоплювалася шиттям одягу, але створювала його лише для себе. Коли вона завела Instagram-акаунт, то почала викладати фотографії своїх творінь. Її перші тисяча підписників були в захваті від її виробів і запитували, чи можна їх придбати. З кожним днем запитів ставало все більше і тоді Іра вирішила: пора спробувати себе у фешн-індустрії.

Щоб опанувати всі аспекти професії, вона разом із сестрою, яка також захоплювалася створенням стильного одягу, пройшла навчання на нашому курсі для дизайнерів одягу. Разом вони поринули у світ моди, вивчаючи дизайн, конструювання та маркетинг. Наші ментори надали їм не лише теоретичні знання, але й поділилися цінним практичним досвідом.

«Знання, отримані на курсі, допомогли мені зрозуміти, як правильно вибудувати бізнес-стратегію, знаходити якісні матеріали та працювати з клієнтами. Крім того, я усвідомила, наскільки важливими є брендинг та ефективний маркетинг для просування своїх виробів. Завдяки підтримці менторів і здобутим навичкам ми з сестрою змогли впевнено стартувати у фешн-сфері. Цей досвід став поштовхом у моєму професійному зростанні та надихнув на подальші досягнення», – ділиться своїми враженнями Іра.

Наразі Іра та її сестра, продовжують удосконалювати свої навички, відвідують модні покази та беруть участь у різних конкурсах для дизайнерів. Вони відкриті до нових ідей та тенденцій, але при цьому зберігають власний унікальний стиль. Між іншим, кількість підписників у Іри збільшилася до 80 000, і це всього за 7 місяців нашого навчання!

Дійсно, їхня історія є натхненням для багатьох молодих дизайнерів і доказом того, що з правильним підходом і великою любов'ю до своєї справи, можна досягти дивовижних результатів. Твоя пристрасть і наполегливість також обов'язково приведуть до успіху. Створи свій модний бренд разом з Primeclass, для цього обирай курс Fashion-дизайну, заповнивши форму на нашому сайті.