Хто такий бренд-менеджер і чим він займається?
Table of Contents
Привіт! Мене звати Олександра Подерня і я декан факультету Fashion в онлайн-університеті Primeclass. За час роботи у власному монобренді чоловічих та жіночих сорочок White Dog Studio, я отримала навички управління ательє, ведення власного виробництва, вибору та закупівлі тканин, а також розробки унікальних колекцій одягу. І я з нетерпінням хочу поділитися цим досвідом та знаннями з тобою.
«Бренд-менеджер - це не просто людина, яка відповідає за логотипи та кольорові схеми. Це стратегія, яка формує унікальну ідентичність бренду, створює емоційні образи серед продуктів і споживачів».
Ти помічаєш, як серед безлічі торговельних марок, назви одних споживачів миттєво забувають, а заради інших шикуються у черги, щоби першими придбати новинку?
Висновок тут один: щоб бренд був успішним та впізнаваним важливо вести маркетингові заходи, просувати торгову марку та підвищувати привабливість в очах споживачів і цим займаються спеціально найняті фахівці — бренд-менеджери.
Тож, якщо ти прагнеш допомагати компаніям вирізнятися серед конкурентів або ти сам засновник бренду і мрієш володіти мистецтвом просування свого продукту, тоді ти в правильному місці. Я готова розкрити тобі всі таємниці цієї багатогранної професії бренд-менеджера.
Бренд-менеджер - це душа продукту і його ідейний натхненник
Перед початком детального розбору основних функцій бренд-менеджера, хочу тобі розповісти про жінку, справжню легенду модної індустрії, яка мене особливо надихає і це головний редактор відомого журналу Vogue в США — Анна Вінтур. Її бачення, стиль та безкомпромісність зробили Vogue справжньою біблією моди, а її ім'я стало синонімом вишуканості та новаторства.
Завдяки своєму непохитному вмінню передбачати модні тенденції, Вінтур швидко зробила кар’єру, прославившись досить жорстким і вимогливим стилем керівництва. Якщо комусь випадає честь заслужити прихильність Анни, то в них точно буде шанс на прекрасну кар'єру у сфері моди. Завдяки її рекомендаціям, безліч фотографів, дизайнерів і моделей змогли досягти успіху і визнання.
Її приклад демонструє, що бренд-менеджер може стати ключовою фігурою в індустрії моди, використовуючи свої навички та інтуїцію, для формування тенденцій та підтримки нових талантів. Для мене Вінтур стала іконою, яка втілює силу та впливовість у світі моди.
Що робить бренд-менеджер?
Коли більшість людей чують термін «бренд-менеджмент», вони уявляють творчу роль, занурену в шрифти, кольори та графічний дизайн. Насправді управління брендом охоплює набагато ширший набір обов’язків, який включає роботу з фінансами компанії, відділами інноваційної продукції та відділами продажів, щоб втілити бачення бренду в життя. Пропоную твоїй увазі основні обов'язки бренд-менеджера:
1. Розробка та управління брендом:
- бренд-менеджер займається розробкою інноваційної стратегії просування бренду, яка дає змогу зміцнити його позиції на ринку і залучити нових споживачів
- бренд-менеджер розробляє фірмовий стиль та візуальну айдентику бренду
- забезпечує дотримання брендингових стандартів. Це охоплює контроль за використанням логотипа, кольорової гами, шрифтів, стилю комунікації та інших елементів, які, власне кажучи, й формують впізнаваність бренду.
2. Маркетингова стратегія бренду:
- аналізує ринок, конкурентів, цільову аудиторію
- розробляє та займається реалізацією маркетингових кампаній
- «просуває» бренд через різні канали комунікації
3. Управління брендом та його репутацією:
- займається моніторингом ефективності брендингових ініціатив
- розв’язує питання, пов'язані з репутацією бренду
- координує зусилля між різними підрозділами компанії
4. Аналіз та звітність:
- займається збором та аналізом даних щодо сприйняття бренду
- готує звіти про ефективність брендингових активностей
- надає рекомендації щодо вдосконалення бренду
На мою думку, успішний бренд-менеджер – це стратег, який дивиться на завдання розвитку бренду в ширшому контексті та бачить перспективи на багато років вперед. У фешн-індустрії він уважно стежить за глобальними трендами та прогнозує, які стилі та концепції будуть популярні в майбутньому. Аналізуючи зміни в уподобаннях споживачів, екологічні та соціальні тенденції, він коригує продуктовий асортимент і маркетингову стратегію. Крім того, бренд-менеджер запроваджує інноваційні технології та стійкі практики, що сприяють підвищенню довгострокової цінності бренду і збереженню його актуальності на ринку.
Де здобути професійну освіту?
Існує кілька ефективних шляхів, які дозволяють отримати необхідні знання та практичні навички для опанування професії бренд-менеджера:
- Освоїти професію з нуля через онлайн-курси або програму професійної перепідготовки.
- Перекваліфікуватися в бренд-менеджера, маючи досвід роботи у сферах маркетингу, управління, комунікацій чи продажів.
- Комбінувати методи: поєднувати онлайн-курси із практичними заняттями та стажуваннями в компаніях. Це дозволить не тільки засвоїти теоретичні знання, але й отримати реальний досвід роботи в бренд-менеджменті.
Пропоную поговорити про вартість навчання на бренд-менеджера. Зазначу, що ціна тут залежить від обраної програми та навчального закладу.
Наприклад, онлайн-курси коштують від 2600 грн на місяць, тоді як інтенсивні програми професійної перепідготовки можуть мати одноразову вартість — 5500 грн.
Також є можливість навчання за кордоном, де ціна становить близько 1100 євро на рік. Але прошу тебе враховувати той факт, що інвестиції в освіту - це інвестиції в майбутнє і вибір правильної програми значно впливає на професійне зростання та успіх у сфері бренд-менеджменту.
Primeclass пропонує авторський курс «Бренд-менеджер», де ти навчишся ефективно взаємодіяти з клієнтами та просувати свій бренд через усі канали комунікації й точки контакту. Ми навчимо тебе використовувати рекламні інструменти та веб-аналітику. Ці знання стануть ідеальним стартом для занурення в основи бренд-менеджменту та міжнародного маркетингу в цілому.
Що стосується зарплати бренд-менеджера то вона залежить від багатьох факторів, включаючи розмір компанії, географічне розташування, досвід та освіту працівника, а також специфіку ринку моди. В Україні зарплата бренд-менеджера стартує від 28500 грн. У великих модних столицях, таких як Нью-Йорк або Париж зарплати вищі, через конкуренцію та велику кількість відомих брендів з міцною репутацією.
Якщо ти прагнеш отримати цікаву та перспективну професію, то бренд-менеджмент — це гарна ідея!
Навчання та віра у свою ідею — будують успішний бренд
З дитинства мій знайомий Максим мріяв працювати у світі моди. Його завжди вабили покази мод та сміливі дизайнерські рішення, проте довгий час він не міг знайти своє місце в цій динамічній індустрії.
Під час нашої останньої дружньої зустрічі, я порадила йому звернути увагу на професію бренд-менеджера. І що ви думаєте? Після детального вивчення інформації про цих фахівців, Максим вирішив, що це просто ідеальний варіант! Він зрозумів, що бренд-менеджмент включає не лише аналіз ринку, розробку стратегій просування та наполегливу працю, але й захопливі презентації нових колекцій та роботу з відомими дизайнерами. Саме це поєднання творчості та бізнес-підходу приваблювало його найбільше.
Ну як тобі кар'єра фешн-дизайнера?
Якщо відчуваєш, що це твоє – приходь на курс "Fashion-дизайнер з нуля до PRO" в університеті Primeclass. За 5-7 місяців ти розробиш свою колекцію та зможеш запустити свій бренд.
Записавшись на курс бренд-менеджера від освітньої платформи Primeclass, Максим почав свій шлях до нової професії. Спершу це було складно, оскільки йому доводилося поєднувати навчання з роботою, щоб забезпечити себе. Максим часто працював до пізньої ночі, вивчаючи новітні тенденції, маркетингові стратегії та основи управління брендом.
Йому було важко зрозуміти деякі концепції без практичного досвіду. Проте я та мої колеги завжди надавали йому реальні поради та підтримку. Завдяки своїй наполегливості та працьовитості Максим успішно завершив курс і отримав американський диплом.
Попри наявність привабливих пропозицій щодо роботи, мій приятель вирішив заснувати власний стартап. Використовуючи свої знання, він створив бренд екологічно чистого одягу, розробивши унікальну ідентичність та ефективну маркетингову стратегію.
Давай ретельніше розглянемо ключові етапи розвитку його стартапу:
Крок 1: Максим провів глибоке дослідження ринку, щоб зрозуміти потреби цільової аудиторії та визначити нішу для свого бренду.
Крок 2: Новоспечений бренд-менеджер розробив детальний бізнес-план, який включав маркетингову стратегію, фінансові прогнози та план розвитку продукту. Він ретельно працював над створенням унікальної ідентичності бренду, включаючи логотип, фірмовий стиль та маркетингові матеріали.
Крок 3: Максим розробив прототипи продуктів та провів тестування, щоб отримати відгуки від потенційних клієнтів.
Крок 4: Власник стартапу налагодив виробництво, знайшовши надійних постачальників та виробників, які поділяли його цінності стосовно екологічності.
Крок 5: Максим запустив продажі через онлайн-платформу та обрав стратегію прямих продажів, щоб максимізувати прибуток. Паралельно він активно працював над просуванням бренду через соціальні мережі, блогерів та модні публікації.
Крок 6: Хлопець використовував свої комунікаційні навички для налагодження зв’язків з іншими професіоналами в індустрії, що допомогло йому створити міцну основу для свого бренду.
Крок 7: Після стабілізації продажів та зростання популярності, Максим почав розширювати лінійку продуктів та виходити на нові ринки.
Я бачила, наскільки кожен з цих етапів вимагав від Максима великої праці, креативності та готовності до ризику. Але завдяки його наполегливості та вірі у свою ідею, він зміг побудувати успішний бренд, що відображає його цінності та стиль.
Бренд-менеджер - це ключова фігура у створенні та розвитку бренду компанії.Ця професія вимагає творчого підходу та аналітичних навичок, що робить її цікавою для багатьох маркетологів.
На нашому авторському курсі «Бренд-менеджер» від школи Primeclass ти навчишся проводити аналіз реклами, розробляти ефективні маркетингові стратегії, створювати потужні кампанії та будувати сильний бренд з нуля. Наші досвідчені експерти поділяться своїм практичним досвідом та дадуть цінні професійні поради.
Тож заповнюй коротку форму на нашому сайті та отримуй доступ до необхідних ресурсів, знань та інструментів, які допоможуть розвивати свої навички та кар’єру в цій цікавій та творчій галузі прямо зараз.
