Ретуш фотографій для комерційних цілей: реклама і фешн

1 Apr 2024

У 2018 році була створена одна з найцікавіших рекламних фотографій, яка була пов'язана з кампанією для банку у місті Санта-Круз. Рекламне зображення демонструвало, що банківська картка може бути використана, як засіб для позбавлення від застарілих речей та придбанням нових, завдяки тим можливостям, які надає банк.

На одній з картинок старі кеди були розпиляні навпіл, створюючи динамічне зображення, що запам'ятовується. Результат виявився дивовижним і фотографія стала центральним елементом у рекламній кампанії банку.

Інший приклад - реклама машинного мастила, де коні зображені в котячих позах, щоб підкреслити легкість і плавність роботи двигуна, обробленого цим мастилом. Реальних коней, звісно, неможливо змусити гострити кігті, чи гратися з клубком, але завдяки фотомонтажу та ретуші це стало можливим.

Ці історії нам наочно демонструють, як ретуш фотографій може перетворити звичайні зображення на творчі та ефектні рекламні матеріали, які здатні привернути увагу і залишити довготривале враження.

Хочеш дізнатися всі секрети рекламної обробки та ретуші фотографій? Тоді читай цей матеріал від Primeclass, і дізнаєшся, який арсенал необхідний, щоб доводити фотографії до досконалості.

Кілька днів тому, коли я вкотре вирушила до супермаркету за продуктами, мою увагу привернула видатна красива упаковка десертів "Mochi". Тістечка на фотографії виглядали настільки апетитно, що хотілося спробувати їх негайно! Вони були зображені в розрізаному вигляді, де шоколадна начинка, начебто повільно стікала, і це ще більше викликало бажання швидше купити й скуштувати. Звичайно, я не змогла собі відмовити, і вже за годину сидячи вдома, наминала цей неперевершений шедевр. А якби не гарна фотографія на упаковці, я б і не звернула б увагу на той десерт.

"Добре відретушована рекламна фотографія - це дуже дієвий інструмент",- подумала я.

Для початку, розберімося, що взагалі таке ретуш фото? Ретуш фотографій - це мистецтво, що вимагає творчого підходу та уваги до деталей, щоб кожне зображення було не просто красивим, а й ефективним у досягненні своїх цілей. Раніше, щоб виправити дрібні недоліки на фото, наприклад, прибрати плямочку або подряпину, використовували олівці та фарби. Також могли хімічно обробити фото, щоб зробити картинку чіткішою і красивішою. Сьогодні ж, для ретуші використовують комп'ютерні програми, які дають змогу робити все те ж саме, але набагато швидше і простіше.

Безкоштовний марафон з фотографії

Навчися за 14 днів створювати знімки, які займуть перше місце у твоєму портфоліо. 20+ уроків, майстер-класи, професійний розбір та зворотний зв'язок.

Почати вчитися

Рекламна ретуш: особливості та цілі

Візуальний контент відіграє ключову роль у сучасному світі. Він необхідний для привернення уваги в різних сферах, чи то дизайн, реклама, інтернет-магазини або соціальні мережі. Хочеш опанувати професію фотографа, щоб створювати візуальні розповіді, які залишаться в пам'яті на довгі роки? Якщо так, то курс з фотографії від освітньої платформи Primeclass чекає саме на тебе. Під час занять ти здобудеш навички постановки світла, композиції та ретуші. Будеш продюсувати комерційне знімання та робити творчі проєкти. І як, то кажуть, вишенька на торті - ти будеш мати змогу отримати перші платні замовлення, ще в процесі навчання.

Але для того, щоб фотографія по-справжньому запам’ятовувалася і привертала погляди, часто потрібна ще й професійна постобробка. Хто її робить? Звісно, що ретушери! Це фахівці, які вміють зі звичайного знімка зробити витвір мистецтва, покращуючи якість і корегуючи елементи зображення. Вони працюють з фотографіями всіх жанрів, від предметних фото до портретів й архітектурних робіт, та можуть виконувати свою роботу, як в офісі, так і віддалено.

Трохи зупинимося на рекламній ретуші. Вона має кілька ключових особливостей і цілей:

Особливості:

Поліпшення візуальної якості: ретуш у рекламі використовується для корекції кольору, контрасту та освітлення, щоб зробити зображення більш привабливим.
Ідеалізація образу: ретушовані рекламні зображення часто створюють ідеалізований образ продукту або моделі, який може бути недосяжним у реальному житті.
Творча свобода: рекламна ретуш дає змогу творчо висловлюватися, створюючи фантазійні та стилізовані зображення.

Цілі:

Привернення уваги: яскраві зображення, що запам'ятовуються, привертають увагу споживачів і допомагають виділити продукт серед конкурентів.
Створення емоційного зв'язку: ретушовані зображення можуть викликати емоції та створювати зв'язок між споживачем і брендом.
Підвищення продажів: в кінцевому підсумку, мета ретуші в рекламі - збільшити інтерес до продукту і стимулювати продажі.

Ретуш для моди та глянцевих видань: вимоги та тенденції

У сфері моди, де кожна найдрібніша деталь є елементом загальної концепції, ретуш фотографій потребує особливої майстерності. Використовуючи обробку, потрібно вміти зберегти унікальність і характер моделі, не порушивши при цьому образ, який задумав дизайнер. Ретушери у сфері моди працюють як митці, ретельно поліпшуючи зображення, щоб модель виглядала природно й одночасно бездоганно.

Ретушери у сфері моди працюють, як художники, акуратно покращуючи зображення, щоб модель мала природний і водночас бездоганний вигляд. Вони видаляють незначні дефекти шкіри, але роблять це так тонко, щоб жодним чином не вплинути на загальний тон обличчя. Важливо не тільки прибрати дрібні недоліки, а й підкреслити індивідуальні риси моделі, її погляд та емоції.

Ретушери у сфері fashion, також приділяють увагу одягу, який носить модель. Вони можуть виділити текстуру тканини, зробити кольори більш насиченими або додати світлові ефекти, щоб одяг мав ще більш привабливий вигляд. Усе це робиться з метою створення образу, який надихатиме та привертатиме увагу. Таким чином, ретуш допомагає модним брендам розповісти свою історію, через фотографії та залучити покупців.

Програми для ретуші, які зроблять фотографії ідеальними для комерційного використання

У галузі комерційної ретуші існує безліч спеціалізованих програм, які допомагають професіоналам досягати високої якості в роботі.

Тримай добірку 5 найкращих програм для обробки та ретуші фотографій від Primeclass:

Adobe Photoshop - це, мабуть, найвідоміший інструмент для ретуші, який пропонує потужні функції та широкі можливості.
Adobe Photoshop Elements - спрощена версія Photoshop, яка включає AI-ретуш і підходить для початківців.
GIMP - безоплатна альтернатива Photoshop, що пропонує базові та просунуті інструменти для редагування фотографій.
Pixlr - онлайн-редактор фотографій, який дає змогу працювати із зображеннями прямо в браузері.
CaptureOne Pro - професійне програмне забезпечення для фотографів, яке пропонує розширені можливості з обробки зображень.

Ці програми надають різні інструменти та функції, які дозволяють ретушерам виконувати широкий спектр завдань, від простої корекції до складної ретуші, що має попит у рекламі та журнальному друці. Вибір програми залежить від конкретних потреб і рівня навичок ретушера. До речі, в якій програмі краще працювати і як зробити ретуш на фото, ти дізнаєшся опанувавши навчання від онлайн університету Primeclass. Після занять ти зможеш легко орієнтуватися в інтерфейсі та базових інструментах програм обробки зображень. Навчишся базової корекції фото в Camera Raw. А також дізнаєшся, як використовувати фільтри та пензлі, маски та шари, інструменти обробки та трансформації фото. Ну і звичайно ж, освоїш навичку ретуші шкіри для первинної обробки.

Технічні аспекти ретуші: основи майстерності

Ретуш фотографій - це справжня магія у світі зображень і ось кілька основних технічних аспектів, які роблять цю магію реальною:

Робота з кольором і тоном: це як налаштування музичного інструменту. Ретушери коригують кольори, щоб вони мали природний вигляд, регулюють їхню насиченість, щоб фотографія викликала потрібні емоції.
Видалення дефектів: це схоже на реставрацію старовинної картини. Ретушери акуратно прибирають усі недоліки, чи то зморшки, чи то цятки, щоб шкіра мала гладкий і чистий вигляд.
Робота з освітленням: це можна порівняти з малюванням тінню і світлом. Ретушери можуть підкреслити красу форм і текстур, додавши світла або тіні, щоб створити відчуття об'єму.
Робота з деталями: цей процес схожий на декорування інтер'єру. Ретушери підсилюють текстури й деталі на тканинах, і в просторі, щоб виділити кожен елемент образу.
Збереження природності: ну це найважливіше. Ретушери намагаються не перегнути палицю зі змінами, щоб зберегти природну красу і текстури, роблячи фотографію привабливою, але живою і справжньою.

Етичні аспекти ретуші

Вже тривалий час виникають суперечки довкола етичних аспектів ретуші у фотографії. З одного боку, ретуш може сприяти створенню привабливих зображень, з другого – спотворювати реальність і встановлювати нереалістичні стандарти краси. Тому важливо знайти баланс між використанням ретуші для якісного покращення зображень і при цьому не зазіхати на прийняті норми та форми реальності, щоб не порушувати сприйняття людей. Головне – використовувати ретуш відповідально, таким чином можна підтримувати здорове сприйняття краси та самооцінки.

Хочеш освоїти ретуш, за яку добре платять?

Щоб стати професійним ретушером і отримувати хорошу оплату за свою роботу, важливо пройти спеціалізовані курси. Освітня платформа Primeclass підготувала курс з ретуші фото - https://primeclass.io/retouch-photo-ua, де ти опануєш навички з обробки фото в програмах Adobe Photoshop & Adobe Lightroom.

Під час відео занять, ти дізнаєшся, як працювати з кольором, світлом, текстурами, шарами, а також як автоматизувати ретуш і працювати з клієнтами, як ретушер.

Проаналізувавши ринок праці, можна зробити висновок, що ретушер дуже потрібна професія. Зараз роботодавці шукають ретушера для сфер E-commerce, HoReCa, fashion-фотографії, весільної фотографії, предметної фотографії та реклами. Тож без роботи ти точно не залишишся. До речі, ще під час навчання ти зможеш робити ретуш фото на замовлення і заробляти від 900-2700₴.

Професія ретушера дозволяє робити свій внесок у світ мистецтва

У центрі Києва в невеликій фото студії, працює випускник онлайн університету Primeclass, талановитий ретушер, на ім'я Ілля. Він відомий своїм умінням перетворювати звичайні фотографії на шедеври. Щодня його робота починається з ретельного вивчення кожного знімка, він виявляє дрібні недоліки та визначає потенціал для поліпшення.

Зовсім нещодавно до нього звернулася модель Свєта з проханням опрацювати серію фотографій для важливого портфоліо. Ілля взявся до роботи, використовуючи всі свої навички та інструменти. Він акуратно відкоригував кольори, видалив незначні дефекти шкіри й додав світлові акценти, щоб підкреслити природну красу Свєти.

Коли ретуш знімків була виконана, кінцевий результат виявився чудовим. Фотографії вийшли природними та водночас цікавими. В підсумку, ці знімки допомогли їй отримати контракт із провідним модним брендом. Тож ретуш - це потужний інструмент у руках професіоналів, який робить візуальний контент ефективнішим. Ця професія відкриє перед тобою безмежні можливості для творчості та допоможе втілити в життя найсміливіші ідеї. Починай свій шлях до майстерності в ретуші з курсом Primeclass!