Тренд-аналіз та прогнозування в fashion-індустрії: роль бренд-менеджера
Table of Contents
Привіт! Мене звати Олександра Подерня, і я декан факультету Fashion в онлайн-університеті Primeclass. Протягом своєї кар'єри у власному монобренді чоловічих та жіночих сорочок White Dog Studio, я здобула значний досвід у керуванні власним ательє, веденні виробництва, виборі та закупівлі тканин, а також у розробці унікальних колекцій одягу. І я з нетерпінням хочу поділитися цим досвідом та знаннями з тобою!
«Вміння вгадувати майбутні тренди — це талант, а вміння створювати їх — це стратегія, яку бренд-менеджер повинен розвивати щодня».
Хочеш дізнатися, як відбувається процес створення модних трендів?
Хто вирішує, що саме стане популярним у наступному сезоні?
Як модні будинки вгадують наші бажання ще до того, як ми самі їх усвідомлюємо?
Відповідь на всі ці питання ховається за кулісами fashion-індустрії, де на передовій стоять бренд-менеджери — архітектори майбутнього моди. Я відкрию перед тобою завісу захопливої професії дизайнера одягу та поясню, що таке тренд-аналіз і чому він відіграє ключову роль у fashion-індустрії.
«Моя робота — досліджувати майбутнє.
Для мене найважливіше передбачати наступні великі тенденції й бути на крок попереду».
Александр Макквін, британський дизайнер
Таке бачення дизайнера Лі Александра Макквіна підкреслює, що справжній успіх у світі моди досягається через безперервний пошук нових ідей, готовність ризикувати та здатність впливати на смаки й уявлення людей. Іншими словами, формувати нову реальність через креативність та інновації.
Александр Макквін за своє коротке, але надзвичайно плідне життя створив культові образи та шоу, які важко відтворити навіть в еру штучного інтелекту. Його називали майстром поєднання ангельського й демонічного. Сам Макквін казав: «Краса може з'явитися з найбільш неочікуваних місць, часом навіть дуже гидких, а я постійно вештаюсь між життям і смертю, щастям і печаллю».
Любов до контрастів проявилася в Александра Макквіна ще в дитинстві. Його батько, простий таксист, бажав для сина стабільної та відповідальної професії, де моді не було місця. Проте, всупереч батьковим прагненням, Александр знаходив підтримку та натхнення у своїй матері Джойс. Вона першою помітила його здібності й усіляко сприяла їхньому розвитку, приймаючи сина у всіх його проявах — від романтики й ніжності до зухвалості й часом жорстокості. Саме чуйність і віра матері сформували в Макквіна відчуття прекрасного, яке він втілював у своїй творчості. Жоден показ дизайнера не обходився без її присутності.
Александр Макквін вперше відчув смак успіху в Мілані, де у 21 рік наважився зробити сміливий крок, що визначив його майбутнє. Він з'явився в офісі відомої дизайнерки Ромео Джиглі й без зайвих сумнівів заявив, що готовий навчати інших. Його зухвалість здивувала й захопила Джиглі настільки, що вона вирішила дати молодому таланту шанс. Після короткої, але вражаючої демонстрації своєї колекції, Ромео не тільки оцінила його амбіції, але й відправила його на підвищення кваліфікації з дизайну. Практика в Італії стала для Макквіна не лише випробуванням, а й великим стимулом, що допоміг йому відточити свої навички та зробити перші серйозні кроки у світовій моді.
Такий приклад надихає на те, що для досягнення мрії іноді варто не боятися бути сміливим і навіть зухвалим — саме ці риси відкрили перед Александром Макквіном двері до майбутніх звершень.
Коли молодого Александра Макквіна запросили працювати в Givenchy, він з'явився на зустріч неголений, у розтягнутій майці — образ, що радикально відрізнявся від елегантного стилю, очікуваного в кутюрному домі 90-х. Його зовнішній вигляд шокував багатьох, але це був лише початок. Макквін, не зважаючи на зухвалу поведінку, перевернув світ моди своїми колекціями, де створював неймовірно сильні та виразні жіночі образи. Він втілював у життя концепції, які викликали бурю емоцій, змушуючи модний світ переосмислити межі можливого. Саме цей контраст між його недбалим виглядом і геніальністю його творінь зробив Макквіна справжньою іконою, яка ламала стереотипи й створювала нову моду.
Кожна нова колекція Александра Макквіна була унікальною й не схожою на жодне інше творіння у світі моди. Макквін був не лише дизайнером, а й автором, продюсером та режисером своїх шоу, перетворюючи подіуми на сцени для театральних вистав, де спецефекти іноді запам'ятовувалися більше, ніж сам одяг. Його фантазії вражали уяву й залишали незабутні враження. «Лі не просто креативний юнак, а привід для заздрощів усієї індустрії. Його робота викликає повний дисонанс і захоплення одночасно», — казав Том Форд.
Трагічна смерть Макквіна у 2010 році, коли він вчинив самогубство, стала шоком для всього світу моди. Однак його спадщина та новаторські ідеї продовжують жити, надихаючи нові покоління дизайнерів і шанувальників мистецтва, залишаючи слід, що ніколи не зітреться з пам'яті модної індустрії.
Для мене Макквін є втіленням того, як завдяки вмінню прогнозувати в fashion-індустрії можна створювати неповторні та новаторські колекції, які не лише відповідають сучасним трендам, але й визначають майбутнє моди. Його здатність передбачати зміни в культурі та суспільстві, поєднуючи ці тенденції зі своїм унікальним баченням, робить його справжнім майстром свого часу. Макквін не просто слідував за модою — він формував її, прокладаючи шлях для наступних поколінь дизайнерів.
Що таке тренд-аналіз і чому він важливий для fashion-індустрії?
Вважаю, що тренд-аналіз — це ключовий інструмент, який дозволяє модним брендам залишатися на передовій та відповідати запитам споживачів. Це поняття охоплює процес вивчення та інтерпретації змін у споживчих вподобаннях, поведінці, стилях і культурних впливах, які формують моду.
Давай розглянемо 5 головних причин, чому тренд-аналіз має критичне значення для fashion-індустрії.
Адаптація до змін
Як відомо, мода — це динамічна галузь, де все змінюється дуже швидко. Саме тренд-аналіз допомагає брендам залишатися актуальними, адаптуючись до нових вподобань споживачів і змін на ринку.
Підвищення конкурентоспроможності
Розуміння майбутніх тенденцій надає брендам конкурентну перевагу. Це дає можливість створювати колекції, які не тільки відповідають очікуванням споживачів, але й швидко набувають популярності.
Оптимізація виробництва
Тренд-аналіз дозволяє оптимізувати планування виробництва, запобігаючи надлишкам або дефіциту товарів. Це сприяє економії ресурсів і зниженню витрат, що робить бізнес більш ефективним і рентабельним.
Формування іміджу бренду
Знання трендів дозволяє брендам формувати цілісну та послідовну ідентичність, яка резонує з їхньою аудиторією. Це не тільки зміцнює лояльність існуючих споживачів, але й допомагає залучати нових клієнтів, посилюючи зв'язок бренду з ринком.
Інновації та креативність
Аналіз трендів відкриває нові горизонти для креативності та інновацій. Він надихає дизайнерів на створення унікальних і оригінальних колекцій, які виразно вирізняються серед інших, надаючи бренду неповторного характеру та індивідуальності.
Як саме проводиться тренд-аналіз?
Процес тренд-аналізу включає кілька ключових етапів:
- Збір даних: збір інформації з різних джерел, таких як модні покази, соціальні мережі, блогери, вуличний стиль, статистика продажів та економічні звіти.
- Аналіз даних: вивчення та інтерпретація зібраної інформації з метою виявлення загальних тенденцій і патернів.
- Прогнозування: використання зібраних даних для прогнозування майбутніх трендів і оцінки їхнього впливу на моду.
- Впровадження: використання результатів аналізу для створення нових колекцій, розробки маркетингових стратегій та планування бізнесу.
Отже, завдяки тренд-аналізу бренди здатні створювати актуальні, креативні та конкурентоспроможні колекції, які не тільки захоплюють уяву споживачів, але й повністю відповідають їхнім очікуванням.
Тепер пропоную детальніше розглянути, яку роль відіграє бренд-менеджер у процесі прогнозування трендів.
Вважаю, що бренд-менеджер є справжнім архітектором майбутнього моди, оскільки саме він формує і впливає на те, що ми будемо носити.
Основними його завданнями є:
- Спостереження та аналіз
Один з ключових аспектів роботи бренд-менеджера — це ретельне спостереження за ринком. Він аналізує соціальні, економічні, культурні та політичні фактори, що впливають на формування модних тенденцій. Для цього бренд-менеджер використовує різноманітні аналітичні інструменти, збираючи дані з різних джерел, таких як соціальні мережі, модні покази, звіти про продажі та поведінкові дослідження споживачів. Ця інформація дозволяє йому робити точні прогнози та формувати стратегії, що забезпечують успіх бренду.
Ідентифікація тенденцій
Наступним кроком є ідентифікація потенційних тенденцій. Бренд-менеджер уважно відстежує патерни в поведінці споживачів і виділяє ті зміни, які можуть стати новими трендами. Це завдання вимагає, так би мовити, гострого ока та інтуїції, адже не кожна зміна має потенціал перетворитися на модний тренд. Вміння вчасно розпізнати ці зародки нових тенденцій є ключовим для створення успішних колекцій.
Створення стратегії
Після ідентифікації потенційних тенденцій бренд-менеджер розробляє стратегію, яка інтегрує ці тренди у бренд. Це може включати створення нових продуктів, оновлення стилю існуючих колекцій або запуск маркетингових кампаній, що підкреслюють ці тенденції. Важливо, щоб стратегія залишалася гнучкою, дозволяючи швидко адаптуватися до змін на ринку, водночас зберігаючи вірність ідентичності бренду.
Співпраця з дизайнерами
Бренд-менеджер тісно співпрацює з дизайнерами, щоб втілити прогнозовані тренди в життя. Він передає дизайнерським командам актуальну інформацію про нові тенденції та гарантує, що ці тренди будуть органічно інтегровані в колекції. Така співпраця допомагає створити продукти, які не лише відповідають модним тенденціям, але й відображають унікальну ідентичність бренду.
Комунікація та маркетинг
Роль бренд-менеджера не обмежується створенням продукту. Вони також відіграють ключову роль у комунікації та маркетингу нових тенденцій. Це включає розробку контенту, що акцентує увагу на нових трендах, співпрацю з інфлюенсерами та знаменитостями, а також організацію подій і модних показів, які демонструють нові колекції. Завдяки цьому бренд-менеджер забезпечує, що тренди не лише втілюються у продуктах, але й ефективно просуваються на ринку, привертаючи увагу споживачів.
Моніторинг і корекція
Після запуску нових продуктів бренд-менеджер продовжує уважно стежити за їхнім успіхом. Вони аналізують відгуки споживачів, дані про продажі та інші ключові показники, щоб оцінити, наскільки вдалою була інтеграція нових трендів. Якщо необхідно, бренд-менеджер вносить корективи у стратегію, щоб забезпечити довгостроковий успіх бренду і залишатися в авангарді модної індустрії.
Де навчатися на дизайнера одягу та бренд-менеджера?
Якщо тобі небайдужий світ моди та вабить професія дизайнера одягу та бренд-менеджера, то першим кроком потрібно розглянути можливості для навчання у провідних навчальних закладах або модних школах, які можуть надати необхідні знання та навички для успішної кар'єри.
Ну як тобі кар'єра фешн-дизайнера?
Якщо відчуваєш, що це твоє – приходь на курс "Fashion-дизайнер з нуля до PRO" в університеті Primeclass. За 5-7 місяців ти розробиш свою колекцію та зможеш запустити свій бренд.
Наприклад, авторський курс fashion-дизайну від онлайн-школи Primeclass, надає можливість студентам, ще під час навчання професійно створювати власні колекції одягу, аксесуарів та взуття. А ще, ти отримаєш додаткові навички аналізу та прогнозування fashion-трендів і опануєш історію моди, теорію кольору та форми. З цими знаннями ти зможеш передбачати зародження трендів і розумітимеш циклічність моди та закони її функціонування. На основі аналізу і прогнозів ти зможеш самостійно створювати тренд-буки й заробляти на них. Під час навчання, ти дізнаєшся про ключові персони, модних дизайнерів та новаторів модної індустрії. Зрозумієш, чому мода ніколи не перестане існувати, а значить твоя професія буде актуальною завжди.
Що стосується курсу бренд-менеджера, то під час навчання в нашій школі Primeclass, ти навчишся ефективно взаємодіяти з клієнтами та просувати свій бренд через усі канали комунікації й точки контакту. Ми навчимо тебе використовувати рекламні інструменти та веб-аналітику. Ці знання стануть ідеальним стартом для занурення в основи бренд-менеджменту та міжнародного маркетингу в цілому.
Маючи солідний багаж знань, ти зможеш точно оцінювати вартість своєї праці, ефективно виконувати свої обов’язки та, як результат, отримувати високу зарплатню.
Як курс бренд-менеджера від Primeclass кардинально змінив кар'єру Олексія?
Наш студент Олексій працював у невеликому бутику в Києві, перш ніж розпочати навчання у Primeclass. Він завжди мріяв побудувати успішну кар’єру в fashion-індустрії, але відчував, що йому бракує знань та досвіду. Щоб досягти своєї мети, Олексій вирішив записатися на курс бренд-менеджера від онлайн-університету Primeclass, де сподівався отримати ті навички та знання, які допоможуть йому здійснити свої амбіційні плани й стати професіоналом у світі моди.
Під час навчання в Primeclass, Олексій опанував сучасні методи аналізу ринку, прогнозування трендів та розробки брендових стратегій. Особливо його захопили уроки з тренд-аналізу, де він дізнався, як використовувати великі дані, соціальні мережі та культурні впливи для передбачення майбутніх тенденцій у моді. Експерти курсу ділилися практичними порадами та реальними кейсами зі світу моди, що дозволило Олексію зрозуміти, як ефективно застосовувати отримані знання на практиці.
Після завершення курсу, Олексій отримав несподівану, але дуже вдалу пропозицію від свого друга Андрія, який володів невеликим брендом одягу. Андрій мріяв створити колекцію, яка не лише відповідала б сучасним трендам, але й встановлювала нові стандарти в індустрії. Він запропонував Олексію зайняти посаду бренд-менеджера, і Олексій з радістю прийняв цю можливість, бачачи в ній шанс реалізувати свої знання та амбіції.
Олексій запропонував другу ідею для колекції, яка б поєднувала сучасні тенденції з екологічністю та елементами ретро-стилю. Вони вирішили використовувати органічні тканини, такі як конопля, бамбук і перероблений поліестер, прикрашені сучасними принтами у стилістиці 60-х та 70-х років. Кожна деталь колекції була ретельно продумана, щоб підкреслити унікальність дизайну, зберігаючи водночас відповідність високим стандартам екологічності. Цей підхід дозволив їм створити одяг, який не лише виглядає стильно, але й відображає свідомий підхід до моди та довкілля.
Створення колекції не обійшлося без викликів. Олексій і Андрій зіткнулися з численними перешкодами на своєму шляху, зокрема труднощами у пошуку постачальників екологічних матеріалів та інтеграції інноваційних технологій у виробництво. На початку здавалось, що знайти необхідні ресурси та партнерів буде майже неможливо. Але замість того, щоб зупинятися перед труднощами, вони підходили до кожного виклику з креативністю та стратегічним мисленням. Завдяки рішучості та наполегливості, Олексій і Андрій знайшли не лише постачальників, які поділяли їхні цінності, але й партнерів, готових підтримати їхню екологічну місію. Ці труднощі не тільки зміцнили їхню команду, але й зробили кінцевий результат ще більш цінним.
Олексій також розробив комплексну стратегію маркетингу в соціальних мережах, зосередивши увагу на таких платформах, як Instagram, TikTok і Pinterest, для залучення цільової аудиторії. Вони розпочали співпрацю з популярними блогерами та інфлюенсерами, які допомогли створити вірусний контент, що швидко поширився серед користувачів. Завдяки цій стратегії, колекція швидко привернула увагу і здобула широку популярність, забезпечуючи бренду впізнаваність і нових прихильників.
Завдяки ефективному бренд-менеджменту та високій якості продукції, колекція швидко завоювала популярність. Продукція бренду стала продаватися не тільки в магазинах по всій Україні, але й на популярних онлайн-платформах, відкриваючи нові можливості для зростання та розширення аудиторії.
Історія нашого студента Олексія — це яскравий приклад того, як завдяки наполегливості, правильному навчанню та стратегічному підходу до бренд-менеджменту можна перетворити мрію на успішний бізнес. Вона показує, що з правильними знаннями та рішучістю навіть найсміливіші амбіції можуть стати реальністю.
Якщо в тебе є бажання стати частиною світу моди та додати до нього своє бачення краси, пропоную розглянути курси дизайнера одягу від нашої освітньої платформи Primeclass.Заповнюй форму на нашому сайті та перетворюй свою пристрасть до стильного одягу на прибуткову кар'єру!
