Ретушь фотографий для коммерческих целей: реклама и фэшн

Александр Сляднев

Содержание статьи

В 2018 году была создана одна из самых интересных рекламных фотографий, связана с кампанией для банка в городе Санта-Круз. Рекламное изображение показывало, что банковская карта может быть использована, как средство для избавления от устаревших вещей и приобретения новых, благодаря тем возможностям, которые предоставляет банк.

На одной из картинок старые кеды были распилены пополам, создавая динамичное и запоминающееся изображение. Результат оказался впечатляющим и фотография стала центральным элементом в рекламной кампании банка.

Другой пример — реклама машинного масла, где лошади изображены в кошачьих позах, чтобы подчеркнуть легкость и плавность работы двигателя, обработанного этим маслом. Реальных лошадей, конечно, невозможно заставить точить когти или играть с клубком, но благодаря фотомонтажу и ретуши это стало возможным.

Эти истории нам наглядно демонстрируют, как ретушь фотографий может преобразить обычные изображения в творческие и эффектные рекламные материалы, способные привлечь внимание и оставить долговременное впечатление.

Хочешь узнать все секреты рекламной обработки и ретуши фотографий? Тогда читай этот материал от Primeclass, и узнаешь, какой арсенал необходим, чтобы доводить фотографии до совершенства.

Несколько дней назад, когда я в очередной раз отправилась в супермаркет за продуктами, моё внимание привлекла выдающееся красивая упаковка десертов "Mochi". Пирожные на фотографии выглядели настолько аппетитно, что хотелось попробовать их немедленно! Они были изображены в разрезанном виде, где шоколадная начинка, как будто медленно стекала, и это еще больше вызывало желание скорее купить и попробовать. Естественно, я не смогла себе отказать, и уже через час сидя дома, уминала этот непревзойденный шедевр. А если бы не красивая фотография на упаковке, я бы вряд ли обратила внимание на этот десерт.

“Хорошо отретушированная рекламная фотография - это очень действенный инструмент”,- подумала я.

Для начала, давай разберемся, что вообще такое ретушь фото?

Ретушь фотографий — это искусство, требующее творческого подхода и внимания к деталям, чтобы каждое изображение было не просто красивым, а и эффективным в достижении своих целей. Раньше, чтобы исправить мелкие недочеты на фото, например, убрать пятнышко или царапину, использовали карандаши и краски. Также могли химически обработать фото, чтобы сделать картинку четче и красивее. Сегодня же для ретуши используют компьютерные программы, которые позволяют делать все то же самое, но гораздо быстрее и проще.

Бесплатный практический марафон по фотографии

Научись за 14 дней создавать снимки, которые займут первое место в твоем портфолио. 20+ уроков, мастер-классы, профессиональный разбор и обратная связь.

Начать бесплатно

Рекламная ретушь: особенности и цели

Визуальный контент играет ключевую роль в современном мире. Он необходим для привлечения внимания в различных сферах, будь то дизайн, реклама, интернет-магазины или социальные сети. А ты хочешь освоить профессию фотографа, чтобы создавать визуальные рассказы, которые останутся в памяти на долгие годы? Если да, то курс по фотографии от образовательной платформы Primeclass ждет именно тебя. Во время занятий ты получишь навыки постановки света, композиции и ретуши. Будешь продюсировать коммерческие съемки и делать творческие проекты. И как, говорится, вишенка на торте - будешь получать первые платные заказы, еще в процессе обучения.

Но для того, чтобы фотография была по-настоящему запоминающейся и привлекала взгляды, часто требуется еще и профессиональная постобработка. Кто ее делает? Конечно же ретушеры. Это специалисты, которые умеют из обычного снимка сделать произведение искусства, улучшая качество и настраивая элементы изображения. Они работают с фотографиями всех жанров, от предметной съемки до портретов и архитектурных работ, и могут выполнять свою работу, как в офисе, так и удаленно.

Остановимся на рекламной ретуши. Она имеет несколько ключевых особенностей и целей:

Особенности:

  • Улучшение визуального качества: ретушь в рекламе используется для коррекции цвета, контраста и освещения, чтобы сделать изображение более привлекательным.
  • Идеализация образа: ретушированные рекламные изображения часто создают идеализированный образ продукта или модели, который может быть недостижим в реальной жизни.
  • Творческая свобода: рекламная ретушь позволяет творчески выражаться, создавая фантазийные и стилизованные изображения.

Цели:

  • Привлечение внимания: яркие и запоминающиеся изображения привлекают внимание потребителей и помогают выделить продукт среди конкурентов.
  • Создание эмоциональной связи: ретушированные изображения могут вызывать эмоции и создавать связь между потребителем и брендом.
  • Повышение продаж: в конечном итоге, цель ретуши в рекламе - увеличить интерес к продукту и стимулировать продажи.

Ретушь для моды и глянцевых изданий: требования и тенденции

В сфере моды, где каждая мельчайшая деталь представляет собой элемент общей концепции, ретушь фотографий требует особого мастерства. Используя обработку, нужно уметь сохранить уникальность и характер модели, не нарушив при этом тот образ, который задумал дизайнер. Ретушеры в сфере моды работают как художники, аккуратно улучшая изображение, чтобы модель выглядела естественно и одновременно безупречно. Они удаляют незначительные дефекты кожи, но делают это так аккуратно, чтобы не повлиять на общий тон лица. Важно не только убрать мелкие недостатки, но и подчеркнуть индивидуальные черты модели, её взгляд и эмоции.

Ретушеры в сфере fashion, также уделяют внимание одежде, которую носит модель. Они могут выделить текстуру ткани, сделать цвета более насыщенными или добавить световые эффекты, чтобы одежда выглядела еще более заманчиво. Все это делается с целью создания образа, который будет вдохновлять и привлекать внимание. Таким образом, ретушь помогает модным брендам рассказать свою историю, через фотографии и привлечь покупателей.

Программы для ретуши, которые сделают фотографии идеальными для коммерческого использования

В области коммерческой ретуши существует множество специализированных программ, которые помогают профессионалам достигать высокого качества в работе.

Держи подборку ТОП-5 программ для обработки и ретуши фотографий от Primeclass:

  1. Adobe Photoshop - это, пожалуй, самый известный инструмент для ретуши, который предлагает мощные функции и широкие возможности.
  2. Adobe Photoshop Elements - упрощенная версия Photoshop, которая включает AI-ретушь и подходит для начинающих.
  3. GIMP - бесплатная альтернатива Photoshop, предлагающая базовые и продвинутые инструменты для редактирования фотографий.
  4. Pixlr - онлайн-редактор фотографий, который позволяет работать с изображениями прямо в браузере.
  5. CaptureOne Pro - профессиональное программное обеспечение для фотографов, которое предлагает расширенные возможности по обработке изображений.

Эти программы предоставляют различные инструменты и функции, которые позволяют ретушерам выполнять широкий спектр задач, от простой коррекции до сложной ретуши, востребованной в рекламе и журнальной печати. Выбор программы зависит уже от конкретных потребностей и уровня навыков ретушера. Кстати, в какой программе лучше работать и как сделать ретушь на фото ты узнаешь пройдя  уроки ретуши фото от онлайн университета Primeclass. После занятий ты сможешь легко ориентироваться в интерфейсе и базовых инструментах программ по обработке изображений. Научишься базовой коррекции фото в Camera Raw. А также узнаешь, как использовать фильтры и кисти, маски и слои, инструменты обработки и трансформации фото. Ну и конечно же, освоишь навык ретуши кожи, для первичной обработки.

Технические аспекты ретуши: основы мастерства

Ретушь фотографий — это магия в мире изображений и вот несколько основных технических аспектов, которые делают эту магию возможной:

  • Работа с цветом и тоном: это как настройка музыкального инструмента. Ретушеры корректируют цвета, чтобы они выглядели естественно, будто без какого - либо вмешательства со стороны и регулируют их насыщенность, чтобы фотография вызывала нужные эмоции.
  • Удаление дефектов: это похоже на реставрацию старинной картины. Ретушеры аккуратно убирают все недостатки, будь то морщинки или пятнышки, чтобы кожа выглядела гладкой и чистой.
  • Работа с освещением: это можно сравнить с рисованием тенью и светом. Ретушеры могут подчеркнуть красоту форм и текстур, добавив света или тени, чтобы создать ощущение объема.
  • Работа с деталями: этот процесс похож на декорирование интерьера. Ретушеры усиливают текстуры и детали на тканях, и в пространстве, чтобы выделить каждый элемент образа.
  • Сохранение естественности: ну это самое важное. Ретушеры стараются не переборщить с изменениями, чтобы сохранить природную красоту и текстуры, делая фотографию привлекательной, но живой и настоящей.

Этические аспекты ретуши

Уже длительное время возникают споры вокруг этических аспектов ретуши в фотографии. С одной стороны, ретушь может способствовать созданию привлекательных изображений, а с другой – искажать реальность и устанавливать нереалистичные стандарты красоты. Поэтому важно найти баланс между использованием ретуши для качественного улучшения изображений и при этом не посягать на принятые нормы и формы реальности, чтобы не искажать восприятие людей. Главное – использовать ретушь ответственно, таким образом можно поддерживать здоровое восприятие красоты и самооценки.

Хочешь освоить ретушь, за которую хорошо платят?

Чтобы стать профессиональным ретушёром и получать хорошую оплату за свою работу, важно пройти специализированные курсы. Образовательная платформа Primeclass подготовила курс по ретуши фото -  https://primeclass.io/retouch-photo, где ты освоишь навыки по обработке фото в программах Adobe Photoshop & Adobe Lightroom. Во время видео занятий, ты узнаешь, как работать с цветом, светом, текстурами, слоями, а также как автоматизировать ретушь и работать с клиентами в качестве ретушера.

Проанализировав рынок труда, можно сделать вывод, что ретушер очень востребованная профессия. Сейчас работодатели ищут ретушера для сфер E-commerce, HoReCa, fashion-фотографии, свадебной фотографии, предметной фотографии и рекламы. Поэтому без работы ты точно не останешься. Кстати, еще во время учебы ты сможешь делать ретушь фото на заказ и зарабатывать от 900-2700₴.

Профессия ретушера позволяет вносить свой вклад в мир искусства

В центре Киева в небольшой фото студии, работает выпускник онлайн университета Primeclass, талантливый ретушёр по имени Илья. Он известен своим умением превращать обычные фотографии в шедевры. Ежедневно его работа начинается с тщательного изучения каждого снимка, он выявляет мелкие недочеты и определяет потенциал для улучшения.

Совсем недавно к нему обратилась модель Света, с просьбой обработать серию фотографий для важного портфолио. Илья приступил к работе, используя все свои навыки и инструменты. Он аккуратно откорректировал цвета, удалил незначительные дефекты кожи и добавил световые акценты, чтобы подчеркнуть естественную красоту Светы.

Когда ретушь снимков была выполнена, конечный результат оказался великолепным. Фотографии получились естественными и в то же время интересными. В итоге, они помогли Свете получить контракт с ведущим модным брендом. Так что ретушь — это мощный инструмент в руках профессионалов, который делает визуальный контент более эффективным. Эта профессия откроет перед тобой безграничные возможности для творчества и поможет воплотить в жизнь самые смелые идеи. Начинай свой путь к мастерству в ретуши с курсом Primeclass!

📸Фотография📸Фотограф📷Фотокамера💡Идеи👩‍⚖️Профессии🎬Съемка